中央电视台特邀评论员、前ABC副总裁哈维·佐丁

环球网总经理单成彪

中国传媒大学国际传播研究中心主任陈卫星

财新国际董事总经理李昕

花城百花开，花开朋友来。为加强对外文化交流，开展城市国际传播年和国际品牌提升年活动，提升城市文化软实力，进一步加强广州“城市国际传播”能力建设和城市品牌塑造，2018年3月28日，作为广州国际传播年的第4站活动，2018广州国际传播年圆桌会在广州市城市规划展览中心举行。

广州市城市规划展览中心与白云国际会议中心仅相隔着一条云城东路。在路的一边，企业大咖会聚，讲述投资广州的机遇，畅谈合作商机；在路的另一边，海内外传播界领军人物则在城市规划展览中心的架空庭院中纵论广州的国际传播之路。在活动现场上，逾百名中外嘉宾，包括《财富》杂志国际执行主编、《财富》全球科技论坛联席主席钱科雷，CNBC财经电视台高级副总裁麦克斯·瑞文，中央电视台特邀评论员、前ABC副总裁哈维·佐丁，经济学人智库思想领袖团队研究员金迈克，新华社信息中心党委常委韩世峰等，共同探讨广州国际传播之路。广州也通过为各界嘉宾、学者搭建平台，共享发展机遇。

此外，广州还正式发布今年即将展开的一系列国际形象年的重磅活动，包括广州国际传播年圆桌会将亮相海南博鳌，升级版“小财富”——《财富》全球科技论坛将在今年11月举行，主题将聚焦人工智能。

深入解读：

 “国际朋友圈”逐渐平台化

在2018年3月28日的圆桌会上，广州发布了一系列关于2018国际传播年的重磅举措。“我们将通过全面布局‘全球推介+国际传播’系列活动，提升城市国际传播能力。”广州市委宣传部副部长朱小燚介绍，2018广州国际传播年第五站活动将在海南博鳌论坛创始纪念馆举行，广州将继续借船出海，在中国打造的世界级高端会议平台博鳌论坛唱响中国声音，讲述中国城市创新、开放、发展的故事。

2018国际财经媒体论坛也将于今年9月在广州举办，同期还将举行世界航线大会。与此同时，广州也在策划与世界知名媒体《经济学人》的合作，以“未来城市”为主题举行一场国际论坛。

此外，圆桌会上还举行了广州市人民政府新闻办公室与新华社新闻信息中心签约仪式，双方将共同打造广州国际传播年，中国社科院城市与竞争力研究中心和新华社新闻信息中心形成关于“城市国际传播竞争力”意向合作。

 “构建中外融通的对外话语体系，是当前加强国际传播能力建设的重要途径。我们以2017《财富》全球论坛在广州举办为契机，推动对广州城市国际传播的布局，就是一个成功的创新实践的案例。2018年，广州通过围绕国际传播年和国际品牌提升年开展一系列活动，加大对城市形象的国际传播，一定会为广州的城市发展带来更多的新动能。”新华社新闻信息中心广东中心副主任丁莎在接受广州日报全媒体记者采访时说。

携手顶级会议平台 打造升级版“小财富”

11月底举行财富全球科技论坛

主题聚焦人工智能发展

2016年，广州携手世界经济论坛组委会举办世界经济论坛商业圆桌会；2017年，广州携手《财富》杂志举办财富全球论坛。值得一提的是，圆桌会上广州再度与两位国际好朋友携手，实现升级合作。

今年，继CNBC为广州打造城市形象宣传片后，双方将再次携手，在广州南沙打造以科技创新为主题的论坛。同时，广州与财富全球论坛合作的永久性资源平台——财富国际头脑风暴大会也将升级为财富全球科技论坛。

CNBC财经电视台高级副总裁麦克斯·瑞文（Max Raven）表示，作为全球顶尖的财经媒体平台，他们在商业财经方面有着很好的资源，希望以外国视角与广州合作，共同讲好广州故事。“过去三年我经常来广州，广州是花城，处处都展示着这里的美丽，同时，我们也关注‘一带一路’倡议所带来的机遇。”他坦言，作为一家专业财经媒体，很多观众在看完节目后都会做出投资的选择。“所以今天我们与南沙合作的这个科创论坛，将会吸引来很多大咖。”

《财富》杂志国际执行主编钱科雷表示，《财富》杂志一直以来非常关注中国经济的发展，尤其是广州正处于世界经济转变的中心，也非常荣幸将《财富》全球论坛带到广州，并且将其中的头脑风暴大会放在广州举办，形成长期合作机制。他透露，长期落户于美国阿斯彭、专注科技与创新的财富科技头脑风暴大会将和广州进行合作，并打造成“升级版”——《财富》全球科技论坛，计划在今年11月底举行。“我们将邀请全球科技领域的领袖，参与探讨中国的科技创新，探索各国企业将如何协作，面对新的发展机遇。”他告诉记者，今年论坛重要的主题之一就是人工智能。“这是全球目前最火的话题，中国在该领域也走在世界前列。所有人都对这个话题非常热情，希望知道人工智能能否成为下一个经济增长点。”

广州“打榜”世界城市排行

助力广州提升世界影响力

广州要成为世界城市网络中的“赋能者”

3月26日，第23期“全球金融中心指数”公布，广州再度实现得分、排名双跃升，位列全球第28名。而此前，广州在普华永道（PWC）“机遇之城”排行榜中蝉联国内第一，入围世界一线城市，这都是近年来广州在各大世界级城市排行榜捷报频传的缩影。

在会议沙龙环节如何提升城市的国际传播力上，普华永道战略咨询业务合伙人金军坦言，在这些排行榜上，将从世界的维度看城市发展，不只是传统的经济、人口和地理位置，而是人才集聚能力、宜居宜商环境、鼓励创新的资本等因素。展望未来，他认为区域经济和城市群的发展将是今后城市发展的主题。广州作为区域中心，如何带动周边城市和地区的发展，也是广州打造自身国际城市形象的重要方式。

曾发布“全球潜力城市指数”的科尔尼企业咨询有限公司合伙人王宇坦言，国际传播能力是评估城市发展是否具有影响力或国际化的重要维度，对于广州而言，广州正在有意识持续提升传播力，预计在今年将有着良好的表现。他建议，广州打造国际传播年的最终目标，是让广州成为具有全球影响力的城市。“在当今全球城市网络体系中，你能输出什么？”他认为，广州要打造城市的对外输出能力，成为一名“赋能者”，形成枢纽作用和输出效应，是广州传播能力建设中最值得关注的。

中科院自动化研究所研究院王磊博士去年曾针对《财富》全球论坛的国际化传播进行大数据统计，发现了亿航无人机“千机变”表演和加拿大总理特鲁多前来参会成为世界关注的两大焦点。在他看来，广州的科技创新元素和生活环境，都成为海外对广州最为关注的两大聚焦点。

在“创新传播形式，讲好广州故事”沙龙环节，华尔街日报中国区业务总监李佳等4位嘉宾也分享了自己的观点。李佳表示，在国际报道中，如何寻找彼此的共同点非常重要，“进取心”是一个重要的共性。去年，通过《财富》全球论坛，全球多家媒体都有大量体现广州“进取心”的报道，这就是一个很成功的传播案例。“在大量的报道中，我们看到了企业家的进取心，也看到了广州政府的企业家精神及服务企业的意愿。”

广州对外传播有哪些“好牌”？

中央电视台特邀评论员、前ABC副总裁哈维·佐丁

诞生在广州的微信 成为广州国际传播的“王牌”

哈维·佐丁坦言，自己第一次来广州是在1988年，而从去年8月起，从财富论坛倒计时100天，到世界城市日主场活动，再到“广州过年·花城看花”活动，在大约半年的时间里，这已经是他第5次来到广州，也见证了广州在城市形象国际传播之路上一步步走出的坚实脚印。

在他看来，对有的人而言，“双赢”和人类命运共同体可能只是一句口号，但对广州来说却是真正地融入了DNA。

 “广州一直用创新的方式展现在世界舞台上，作为一座国际化大都市，在这个现代与传统并存的城市规划展览馆举办活动，也让人印象深刻。”哈维·佐丁表示。

对于广州国际形象传播，哈维建议，广州每年举办各种各样的会议和展览，但参会者来去匆匆，可以给他们更多的时间接触广州、了解广州。“最好的营销策略就是口碑。”他还认为，广州可以邀请意见领袖定期来穗，让他们看看广州的活力和商业氛围，广州致力于互利共赢和拓展合作方面所做的努力。

在他看来，广州在国际传播方面的一张“王牌”，就是生于斯长于斯的微信。“我是在财富全球论坛上得知，原来当时做微信的有三个团队，最终来自广州的团队获胜了。这个胜利代表着广州的创新秘诀——微信将世界各地的人连接在一起，尤其是年轻人。微信不仅仅是广州的，也可以成为中国与世界交流的最佳纽带。”

环球网总经理单成彪

可以通过四个关键字——花、穗、羊、广 展示广州城市形象

环球网总经理单成彪认为，广州的国际形象可以通过四个关键字展示。

第一个是“花”字，代表广州花团锦簇，花开四季，永远以鲜花和笑脸欢迎大家。在广州所提的发展目标中，单成彪认为，“美丽宜居城市”这一定位最容易引起大家共鸣。比如，今年2月14日西方情人节，广州在巴黎举办海外花市，就引起法国媒体共鸣，法国《世界报》刊登了专版文章《广州，一座用“花”点亮世界的城市》，描述了广州这座素有“花城”美誉的中国南方城市的故事。

第二个是“穗”字。穗代表禾苗、稻穗，果实，收获，也意味着容易成功。单成彪认为，这个字既代表了广州一直以来饱满的实力，也代表了今天的广州是可以让创新创业者获得成功的机遇之城，是孕育成功的沃土。

第三个是“羊”字。羊代表“勤劳”，也代表着性格温和、和气待人、诚信待客的形象，让人想到“幸福广州”。

第四个是“广”字，广代表“广交朋友，广结善缘，广开言路”，代表与世界的融合。“如果把这四个字的内涵进行充分挖掘、展示，相信可以更好展现广州城市形象。”

单成彪还建议，让外国友人表达对广州的感受，也能起到比较好的效果。比如之前网上曾有一段在全球街采的短视频《“歪果仁”是怎样看广州的》，制成中、英、德等五国语言，在互联网端口播放，深受观众欢迎。

怎样打好广州“好牌”？

中国传媒大学国际传播研究中心主任陈卫星

画出广州的国际传播“路线图” 打造“广州版”米其林美食标准

中国传媒大学国际传播研究中心主任陈卫星认为，当中国承担起打造人类命运共同体的历史使命，中国与国际的互动也有了变化。作为千年商都的广州在2000多年的发展中培养了经验和能力，而在改革开放40年来也取得了巨大的成就。

他认为，在四个“走在全国前列”的清晰目标之下，广东、广州有了城市发展的方向和路径。构建推动经济高质量发展体制机制是要求要形成具有竞争力的产业体系，建设现代化经济体系是要求形成制度化的规范，形成全面开放新格局是要求继续引领对外对内的开放、增强辐射力。这样才能回馈社会，营造共建共治共享社会治理格局。

在传递对外开放好声音的过程中，广州作为广东和珠三角的代表城市，要注意和哪些信息的结合？

陈卫星画出了一张清晰的“路线图”，指出要在三个层次上把广州对世界的贡献与传播结合起来。

他表示，广州第一层的贡献，体现在与欧美发达国家通过科技创新体系、在打造国际一流生态环境方面实现对接，打造国际一流城市。广州的第二层贡献，体现在与东盟亚太地区国家交流时，发挥在海上丝绸之路的“桥头堡”地位，通过加强产能合作，为世界提供更多的国际公共产品，形成示范效应。广州第三层的贡献，体现在与亚非拉国家进行商贸合作和资源流通时，实现投资结构的扩容。

 “国际传播的目的是讲述广州对中国、对世界的贡献。”陈卫星说。

陈卫星还表示，在打造“软实力”时，广州可以推出自己的标准体系。“法国美食世界知名，但最大的贡献其实是米其林星级餐厅标准。”他直言，广州作为美食之都，粤菜同样闻名世界，不妨通过打造广州版的美食“标准”，为饮食行业树立标杆，吸引更多人到广州旅游。

财新国际董事总经理李昕

从世界关注的话题中 找到广州的传播契合点

财新国际董事总经理李昕从媒体人的角度，指出了讲述广州故事可以参考的选题方向。

她说，最近有几类话题最容易引起国际编辑的兴趣：一是中国从高速发展向高质量发展的转型；二是怎样在世界上表达中国梦；三是世界如何在大国崛起的过程中达到新的平衡。“广州应该思考，在这些受关注的话题中，如何找到传播契合点。”

 “以高质量发展这个题材为例，它可以引申到这几个传播方向：一是关于一定速度的经济发展，讲述老百姓如何从经济发展中获益；二是关于如何做好经济发展的平衡，讲述在发展经济的同时如何重视人文及生态环境的发展；三是关于经济持续发展的路径。把广州在高质量发展上的经验做法展开来看，很多都能从上述几个方面找到契合点，从而能很好地进行传播。”

 “另一个热点话题是中国梦。个人发展机会可以说是中国梦和其他文化在内涵和话语体系上的‘结合点’。结合个人发展机会，我们可以联系到广州的创新、广州的政策等方面的传播。”

 “最近大家还关心一件事，就是所谓的‘贸易战’，让人们对于全球经济的开放性产生了怀疑。在开放性这一点上，广州完全可以作为中国对外开放的范例展示给世界。”

谈到国际形象传播，李昕还有两点小建议。一是要花时间去熟悉不同国家和地区的话语体系。因为不同国家和地区的发展程度、文化背景不一样，其话语体系不一样。即使是相同的用词，在对方看来，背后代表的意义可能也完全不一样。因此在对外交流过程中，一定要注意对方话语体系的动态发展。二是扩大自己的“朋友圈”，让更多有影响力的人前来了解广州。这样做可能不会立刻带来很强的传播效果，但在关键时候，这些了解情况的有影响力人士会更公正地为广州作出评价。在传播过程中，要多用事实说话，这样才能赢得更多的尊敬。