海心沙美丽绝伦的灯光表演。资料图片

日前，一则关于把广州海心沙打造成为世界优秀品牌大舞台，建成新“十三行”的“国际品牌时尚港”创意，在首届中国品牌人年会上受到1000多名来自全国品牌界和社会各界嘉宾的关注。

千年商都是品牌展现的舞台

品牌是撬动世界经济与市场的无形杠杆。

近年来，品牌引领成为国家战略，得到前所未有的高度重视。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”成为时代的呼声。2016年6月10日《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年4月设立“中国品牌日”，都显示了国家层面对品牌建设和发展的重视。

提升全民品牌意识和加强企业品牌建设，在各级党委政府、企业、社会各界的重视下近年均有发力：如央视的国家品牌计划、新华社的民族品牌工程、广东省企业品牌建设促进会联合相关单位推出的中国品牌广东峰会等，山东等不少省市还专门召开省级市级品牌大会等，在各自层面均取得一定的成果。但是，站在全球视野上看，品牌中国发展需要有一个文化传承、全国聚焦、世界认可的中国舞台。

今年1月16日，在由广东省企业品牌建设促进会、全国品牌社团组织联席会、品牌中国战略规划院等单位主办的首届中国品牌人年会上，广州珠江文化娱乐制作有限公司董事长黄启光在会上作了《站在世界的制高点》的PPT演讲，分享“国际品牌时尚港”创意，希望以全新的理念打造海心沙，使之成为世界最新产品、甚至是概念产品展示和发布平台，品牌企业和品牌消费者做梦和梦想成真的地方，在文化盘活中助其成长为世界性的文化地标。

广州是千年商都，千年商贸文化、明清以来的十三行文化、解放后的广交会文化在全球影响深远。广州因亚运而有海心沙，海心沙曾因亚运开幕式一夜成名。黄启光曾为亚运会开幕式和印象刘三姐等创意服务、并且多年来一直关注海心沙后亚运走向，他表示，“以创意演绎时尚，走进世界品牌”，这是时代留给海心沙的一个重要机遇。通过展示创意、先进制造、人工智能、大数据等先进技术和创新理念，把海心沙建成365天永不落幕的“国际品牌时尚港”，变成世界优秀品牌故事的展演地、永不落幕的讲好中国品牌故事发生地。

黄启光介绍，这一创意是集民间文化界品牌界等多方力量、智慧，经历多年的酝酿、考证、思辨而修改而成。对照近期广州要建成“独具特色、文化鲜明”的国际城市的发展目标，黄启光认为这一创意也完全符合现实，在千年的时间轴和全球开放的空间轴，广州必然要担当起品牌中国和世界优秀品牌展现的理想舞台，要担当这样的历史使命，建议有关方面批准加快推进大胆实施。

品牌引领助推粤港澳大湾区建设

 “国际品牌时尚港”创意在首届中国品牌人年会上得到来自全国1000多名与会企业家、品牌人士和学者的强烈共鸣。

广东省品促会常务副会长兼秘书长王满平在年会上认为，广州有千年商都的历史地位，海心沙拥有世界的声誉和璀璨历史，而品牌是文化传播的最佳载体，“国际品牌时尚港”把以往以贸易连接全球的模式晋升为以品牌连接世界的新模式，这完全适应在移动互联、人工智能、大数据等元素综合影响下的当今社会。广东可依托广东品牌500强、中国品牌500强阵容，联结港澳优秀品牌力量，吸引世界品牌500强力量，不断推动中国品牌和世界品牌“走出去”、“引进来”，让海心沙的精彩不断呈现。

王满平说，这两年，由省品促会等多家单位推进的品牌广东2016-2020主题活动，受到社会各界的普遍重视。品牌人愿意联合各方力量，包括全国300多家品牌社团机构，广泛联系全国3000家主要品牌企业组成中国品牌企业联盟，助力推进和努力打造，在品牌强国梦中彰显新作为，谱写新篇章。

广东省政府参事、深圳工业总会常务主席王肇文在年会上说，品牌抓手应为今后发展的重要引擎，使粤港澳大湾区尽快赶上世界三大湾区。

根据“国际品牌时尚港”的创意，海心沙无需拆改也无需放弃其市民乐园的职能，市民和游客还可以天天免费欣赏现场直播的品牌“秀”。以品牌文化为引领，“台上三分钟、台下十年功”的效应将有效促进千年商都创新文化的提升，带动海心沙周边“一江两岸三带”品牌齐聚，同时配套相关政策可促进形成国际交流、创新创作、品牌展演、培育学院、学术交流、文化产权、旅游观光等产业链，展现巨大发展空间和无限文化魅力。

据了解，“海心沙国际品牌时尚港”创意方案中规划设立“培训展览发布多功能厅、品牌会客厅、品 牌文化传播中心、全国地理标志品牌推广中心、中国品牌企业联盟”等功能区，方案以大品牌的文化视野引领创新，注意平衡了“政府、公众、企业”三方面诉求，覆盖了“城市、景观、展示”的全域均衡发展，立足“生态、生活、生产”空间协调融合，形成“线下体验、线上云端”时代智慧，体现了模式创新、商业创新、艺术创新和产业创新。